破局新生共創(chuàng)美好，向新而行只為更好。8月10日，海爾空氣產(chǎn)業(yè)2023冷年戰(zhàn)略發(fā)布暨卡薩帝空調(diào)藝墅家裝季啟動(dòng)會(huì)在長(zhǎng)沙隆重啟幕。整場(chǎng)會(huì)議從新風(fēng)貌、新產(chǎn)品、新格局三大維度，打破行業(yè)亂象，還原產(chǎn)品價(jià)值，傳遞健康理念，實(shí)現(xiàn)行業(yè)突破。

新風(fēng)貌——堅(jiān)持零售轉(zhuǎn)型，不打價(jià)格戰(zhàn)

為了讓價(jià)值被看見，海爾空調(diào)從用戶需求出發(fā)，堅(jiān)持“打開天窗說(shuō)亮話”。在短短兩個(gè)月里，海爾空調(diào)在全國(guó)13000多家門店落地“一槍一幣一霜”實(shí)機(jī)演示，將“品質(zhì)放大鏡”交到用戶手上。在賣場(chǎng)，用戶可以親自上手來(lái)體驗(yàn)空調(diào)的性能，冷熱實(shí)力、靜音品質(zhì)、自清潔實(shí)力一試便知，所見即所得。

與此同時(shí)，憑借在健康領(lǐng)域的精耕細(xì)作，海爾空調(diào)主打的健康、智慧產(chǎn)品在市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，并率先開始從分銷向零售轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持推高賣新，優(yōu)化產(chǎn)品、渠道結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格和市場(chǎng)秩序。

不僅如此，海爾空調(diào)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式，通過(guò)開展服務(wù)下鄉(xiāng)免費(fèi)清洗空調(diào)、進(jìn)新小區(qū)提供全屋空氣定制解決方案、進(jìn)老小區(qū)以舊換新三大精細(xì)化營(yíng)銷，為不同用戶群體提供全新的消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)。

新產(chǎn)品——堅(jiān)持品質(zhì)、健康、高端方向不動(dòng)搖

新冷年開盤，為滿足細(xì)分人群需求，海爾空調(diào)發(fā)布“智慧化、前置化、高端化”全新產(chǎn)品策略，有針對(duì)性地推出全屋空氣墅居AI氣候系統(tǒng)、天氟地水三合一及“風(fēng)管機(jī)+掛機(jī)”方案、搭載可變分流新科技的金剛?cè)鹞蹩照{(diào)產(chǎn)品等新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新產(chǎn)品，繼續(xù)堅(jiān)定既有道路，一路向前。

全屋空氣墅居AI氣候系統(tǒng)可提供一站式全屋空氣場(chǎng)景定制體驗(yàn)，一鍵開關(guān)不僅能控制全屋空氣設(shè)備，還能語(yǔ)音對(duì)話。可變分流技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)空調(diào)全年能效、制冷量和制熱量的升級(jí)，保證空調(diào)良好運(yùn)行狀態(tài)。天氟地水三合一實(shí)現(xiàn)空調(diào)、新風(fēng)、地暖一屏控制，從功能單一到舒適三合一，滿足了用戶一年四季住得好、住得舒服的空氣需求。

在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，海爾空調(diào)通過(guò)“一槍一幣一霜”演示，向經(jīng)銷商客戶們亮出了真品質(zhì)。一槍測(cè)溫度：制冷15s出風(fēng)口溫度達(dá)到15℃以下，制熱30s出風(fēng)口溫度達(dá)到55℃以上，舒適溫度快人一步。一幣測(cè)靜音：開機(jī)狀態(tài)下外機(jī)穩(wěn)定運(yùn)行，振動(dòng)小，噪音低，硬幣屹立不倒，徹底告別室外機(jī)像拖拉機(jī)一樣的噪音干擾。一霜見潔凈：蒸發(fā)器還能結(jié)厚厚的霜，將灰塵徹底剝離，沖洗干凈，再也不用擔(dān)心臟空調(diào)會(huì)影響家人的健康。空調(diào)品質(zhì)看得見、摸得著。

新格局——TOP3唯一正增、全行業(yè)第一高增

在整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)下行的大環(huán)境下，海爾空調(diào)逆勢(shì)上揚(yáng)，取得了兩大亮眼成績(jī)：一是TOP3唯一正增長(zhǎng)。來(lái)自GfK中怡康截至2022年26周線下數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)零售量、零售額份額增幅雙升，分別達(dá)到24%和18%，是行業(yè)TOP3品牌中唯一正增長(zhǎng)品牌。二是全行業(yè)第一高增幅。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，海爾空調(diào)線上同比增長(zhǎng)1.98%，線下增長(zhǎng)2.87%，是“雙線”零售額份額增幅全行業(yè)第一。

品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)的同時(shí)，海爾空調(diào)時(shí)刻不忘踐行社會(huì)責(zé)任。目前市場(chǎng)上仍然流通著大量老齡化、超期服役的家用電器，存在巨大安全隱患，同時(shí)也會(huì)造成能耗增加。海爾空調(diào)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，推行以舊換新政策，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代更新，以更高效、更安全的智慧家電服務(wù)消費(fèi)者。同步落地家庭健康理念，從造空調(diào)到造空氣，為用戶構(gòu)建不同場(chǎng)景下的健康空氣方案，使整個(gè)行業(yè)更加關(guān)注產(chǎn)品的健康創(chuàng)新，推進(jìn)行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展。

從產(chǎn)品購(gòu)買到場(chǎng)景消費(fèi)，通過(guò)布局健康空氣場(chǎng)景方案，海爾空調(diào)重塑用戶消費(fèi)習(xí)慣，迎來(lái)市場(chǎng)份額、用戶口碑穩(wěn)步攀升。未來(lái)，海爾空調(diào)將持續(xù)升級(jí)場(chǎng)景科技，為用戶提供健康空氣場(chǎng)景解決方案，為行業(yè)拉動(dòng)價(jià)值新增量。