從“中國規模”到“中國品牌” ——《2022-2023年度中國家用電器行業品牌評價結果》重磅發布

2023年9月1日，由工業和信息化部消費品工業司支持、中國家用電器研究院主辦的“2022-2023年度中國家用電器行業品牌評價活動”在“2023柏林國際電子消費品展覽會”（簡稱IFA）開幕首日舉行了現場發布儀式。本屆品牌評價活動涵蓋了空調、冰箱、洗衣機、儲水式電熱水器、凈水器、洗碗機、蒸烤一體機、吸塵器、電飯煲、空氣炸鍋、料理機、空氣能熱泵熱水器、咖啡機、除螨儀、電暖氣等15個品類，共有95個品牌上榜。同期發布的《中國家電行業品牌發展報告（2022-2023年）》將于《家用電器》雜志全文刊登。

“中國家用電器行業品牌評價活動” 是在工業和信息化部消費品工業司的支持下，由中國家用電器研究院實施開展的品牌戰略和品牌管理研究項目，自2010年起持續開展。項目通過對家電行業品牌建設情況的長期跟蹤與研究，建立了科學、客觀的品牌評價體系，為消費品領域自主品牌建設提供了豐富的理論和數據支持，促進了企業品牌價值的提升和優勢品牌企業的成長，為強化優勢產業引領示范做出了積極的探索。

當今時代，一個經濟體的發展和崛起背后，往往是一批民族品牌在提供強力的支撐。中國作為全世界最大的發展中國家，在經濟建設中取得了舉世矚目的發展成就，各個行業涌現出一批優秀的國民品牌。在質量強國建設中，品牌成為強力的內在支撐。隨著高質量發展成為各行各業的廣泛共識，中國企業步入“由大做強”的發展快車道，越來越多的行業龍頭企業重新審視自身品牌發展，將提升品牌價值、擴大品牌影響力作為重要的發展指標。

2016年，國務院辦公廳發布了《關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》，部署開展消費品工業增品種、提品質、創品牌“三品”專項行動。近年來家電行業以“三品”戰略作為引領高質量發展的重要抓手，通過積極實踐，產業核心競爭力和創新能力穩步提升，高附加值產品占比不斷擴大，全產業鏈穩定性及整體競爭力持續增強。當前家電制造正處于新舊動能轉換期，提升產品品質、優化產品性能、擴展產品功能和品類、提高品牌附加值和軟實力，既是高質量發展的必由之路，也是順應消費升級的必然選擇。

創新是品牌獲得持續發展的內核。面對持續升級的消費趨勢，中國家電企業正通過一系列的技術創新和產品創新，持續打造差異化、高端化的新品、精品，真正滿足用戶需求、引領消費趨勢發展，努力實現行業創新與消費者品質生活的同頻共振。在同場舉行的“第十九屆中國家用電器創新成果發布盛典”活動中，一大批優秀的家電產品和家電品牌，在消費升級的浪潮中脫穎而出，在它們的引領下，中國家電從輸出“中國成本”、“中國規模”，轉而向全球輸出“中國技術”、“中國品牌”，逐步邁向全球產業鏈的高端。

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，優勢品牌的集合，是我國在當前階段深入激發內需潛力、開拓國際貿易的新契機。當前，中國家電產業已經進入全球競爭的核心，憑借生產規模、供應鏈配套和國際競爭能力，中國家電未來仍有條件實現增長。不斷將自身的制造優勢、產能優勢、市場優勢轉化為品牌優勢的中國家電，在全球產業升級的浪潮中，正闊步向前，走在品牌引領發展的道路上。

表：2022-2023年度中國家用電器行業品牌評價結果

（排名不分先后）