9月家用空調(diào)產(chǎn)銷報(bào)告發(fā)布

出口支撐大盤，內(nèi)銷復(fù)蘇緩慢。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新發(fā)布的家用空調(diào)產(chǎn)銷月報(bào)顯示，2023年9月家用空調(diào)生產(chǎn)969.3萬臺(tái)，同比下降5.9%；銷售998.9萬臺(tái)，同比下降5.3%。其中內(nèi)銷出貨568.1萬臺(tái)，同比下降20.1%；出口430.8萬臺(tái)，同比增長25.3%。

2023年9月家用空調(diào)主要產(chǎn)銷指標(biāo)表現(xiàn)（萬臺(tái)）

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線ChinaioL

總體三季度來看，內(nèi)外銷市場出現(xiàn)了較大反轉(zhuǎn)：內(nèi)銷市場在終端遭遇斷崖式下滑后，當(dāng)前需求處于弱復(fù)蘇狀態(tài)；海外市場去庫存節(jié)奏趨緩，新訂單帶來持續(xù)性修復(fù)，低基數(shù)效應(yīng)帶動(dòng)下業(yè)績超預(yù)期發(fā)展。

內(nèi)銷市場，從7月下旬終端市場斷崖式下跌后，2023上半年的高亢節(jié)奏在此發(fā)生了轉(zhuǎn)折，整個(gè)三季度基本都處于低迷狀態(tài)，一方面是進(jìn)入了淡季市場階段，另一方面是由于去年旺季市場滯后導(dǎo)致同期數(shù)據(jù)較高。另外今年的國慶中秋假期，雖然旅游、餐飲等行業(yè)迎來了增長旺季，但是沒能帶動(dòng)空調(diào)市場需求的復(fù)蘇。目前企業(yè)重心已經(jīng)移到雙十一大促，除了天貓、京東等線上品牌的爭奪以外，線下渠道和門店體驗(yàn)的落地也被重視起來，雙向引流雙向融合，以期達(dá)到更全面的賦能和加持。

外銷市場，海外終端去庫存節(jié)奏放緩后，疊加同期低基數(shù)的影響，訂單持續(xù)恢復(fù)性增長，匯率下調(diào)以及航運(yùn)價(jià)格回落也給空調(diào)出口的增長帶來了正向貢獻(xiàn)。海外訂單增長的原因，除了需求回暖外，產(chǎn)品迭代升級(jí)也帶來了一定增量。此外，國外市場的“黑五”狂歡，也將對海外訂單增長有正向促進(jìn)的作用。當(dāng)下，空調(diào)大盤在出口支撐下保持了相對的穩(wěn)定，但海外需求市場總體仍面臨諸多挑戰(zhàn)，空調(diào)出口是否能夠保持長期增長依然存在變數(shù)。

預(yù)測四季度走勢，雖然有國內(nèi)雙十一、西方黑五等大型促銷活動(dòng)的加持，但市場仍然面臨許多風(fēng)險(xiǎn)。

一方面原材料價(jià)格長期波動(dòng)下仍有上漲風(fēng)險(xiǎn)。由于終端價(jià)格傳導(dǎo)機(jī)制主要依托新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，因此，當(dāng)原材料漲價(jià)速度過快或幅度過大時(shí)，成本增長高于價(jià)格提速，整體毛利率會(huì)出現(xiàn)下滑，進(jìn)而可能導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績增長受到明顯影響。

另一方面，國內(nèi)地產(chǎn)銷售持續(xù)趨弱以及價(jià)格方面出現(xiàn)的不利波動(dòng)也可能導(dǎo)致對空調(diào)等家電需求的下滑，同時(shí)還可能會(huì)影響居民的消費(fèi)能力和意愿。此外也不排除匯率以及疫情可能會(huì)造成的出口承壓。面對諸多不確定因素，在四季度沖刺階段，空調(diào)企業(yè)會(huì)普遍持謹(jǐn)慎態(tài)度。