三季度內(nèi)外銷雙雙下滑，大廚電市場何去何從？

2022年已經(jīng)進(jìn)入尾聲，這一年對于廚房電器行業(yè)而言可謂是艱難的一年。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測，今年三季度大廚電產(chǎn)品（油煙機(jī)、燃?xì)庠詈图稍睿┛傆?jì)出貨同比下滑6.5%，其中內(nèi)銷出貨885.5萬臺(tái)，同比下滑5.7%；出口出貨1641.6萬臺(tái)，同比下滑7.0%。下面就一起來看市場下滑的主要影響因素，以及對2022全年市場的預(yù)判。

內(nèi)銷：地產(chǎn)后周期+疫情影響，出貨大幅下滑

今年三季度的大廚電品類，內(nèi)銷出貨普遍進(jìn)入低迷狀態(tài)，就連一直以來增速亮眼的集成灶品類，也遭遇了前所未有的壓力。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，三季度油煙機(jī)內(nèi)銷出貨392.2萬臺(tái)，同比下滑11.4%；燃?xì)庠顑?nèi)銷出貨417.1萬臺(tái)，同比下滑5.9%；集成灶內(nèi)銷出貨76.2萬臺(tái)，同比下滑3.1%。

2022前三季度大廚電細(xì)分市場內(nèi)銷月度走勢（萬臺(tái)）

大廚電內(nèi)銷下滑的主要原因在于新增需求和換新需求均受到抑制，而這與房地產(chǎn)和疫情有脫不開的關(guān)系。

眾所周知，大廚電屬于地產(chǎn)后周期市場，房地產(chǎn)市場的持續(xù)低迷，對大廚電產(chǎn)品銷售產(chǎn)生了很大影響。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年1-9月全國住宅竣工面積和商品房銷售面積分別同比下降19.6%和25.7%。分城市級(jí)別來看，在我國一線和二線城市，煙灶產(chǎn)品早已普及，新增需求十分有限；而三四線市場今年普遍呈現(xiàn)人口凈流出態(tài)勢，經(jīng)濟(jì)基本面也很普通，購買力嚴(yán)重不足導(dǎo)致住房空置率居高不下，影響了配套廚電市場的新增需求。

疫情反復(fù)對消費(fèi)者信心的沖擊，也在一定程度上抑制了大廚電的市場需求。例如集成灶，曾經(jīng)是連續(xù)五年銷量增長的廚電明星品類。集成灶的主產(chǎn)區(qū)原來是浙江華東一帶，近年來由于飲食習(xí)慣和人口紅利的原因，西南省份（四川、重慶和貴州等）逐漸成為集成灶企業(yè)的增量重點(diǎn)。

但在今年三季度，西南省份的疫情頻繁反復(fù)，對當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者信心造成了較大影響，居民收入下降使許多消費(fèi)者推遲或取消了廚房電器的購買。同時(shí)由于集成灶產(chǎn)品非常依賴線下營銷，疫情對門店拓展、物流配送、安裝及售后服務(wù)的負(fù)面影響也非常明顯。這些都是三季度集成灶企業(yè)營收普遍下滑的主要原因。

外銷：需求透支+國外大環(huán)境影響，出口訂單減少

得益于完整的產(chǎn)業(yè)鏈配套以及國內(nèi)產(chǎn)能恢復(fù)較快，大廚電出口在2021年取得了較好成績，在歐美市場的旺盛需求拉動(dòng)下，出口“爆單”曾經(jīng)一度成為行業(yè)熱點(diǎn)。但是，去年訂單的集中爆發(fā)，也導(dǎo)致今年海外家電企業(yè)及渠道庫存水平偏高。

受全球通脹及國際局勢緊張、能源危機(jī)等負(fù)面因素影響，國外家電產(chǎn)品的銷售形勢不容樂觀。以美國市場為例，2021年該國占中國油煙機(jī)出口量總量的10.9%，占燃?xì)庠畛隹诘?7.5%。但美國房地產(chǎn)市場從2022年初開始便處于負(fù)增長區(qū)間，第三季度的同比下滑更是高達(dá)21%。房地產(chǎn)遇冷，加上宅經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)熱潮已經(jīng)逐漸退卻，導(dǎo)致廚電市場的總體需求急劇減少。

因此，中國廚房電器出口需要擺脫對單一市場的依賴，積極拓展新市場，例如東南亞、拉美一帶的發(fā)展中國家，廚房電器的普及度普遍較低，有望成為中國廚電出口未來的潛力增量市場。

2022前三季度大廚電細(xì)分市場出口月度走勢（萬臺(tái)）

預(yù)判：四季度有望回暖，期待觸底反彈

盡管三季度中國廚電市場面臨“內(nèi)外交困”的雙重不利局面，但是從一些上市企業(yè)的公開數(shù)據(jù)中，還是能夠發(fā)現(xiàn)一些積極的因素。老板電器三季度營收達(dá)到27.93億元，同比增長1.74%，毛利率也環(huán)比提升5.3%；億田智能三季度營收為3.52億元，同比提升14.49%，增速領(lǐng)跑集成灶上市企業(yè)。兩家廚電企業(yè)都在原有的產(chǎn)品、渠道和營銷手段上，進(jìn)行積極拓展和創(chuàng)新，不斷提升自身的產(chǎn)品價(jià)值與盈利能力，也為整個(gè)行業(yè)提供了榜樣與示范。

從四季度的宏觀環(huán)境來看，國家新防疫政策“二十條”已經(jīng)推出，實(shí)體經(jīng)濟(jì)正在逐步恢復(fù)中，但消費(fèi)動(dòng)能仍需時(shí)間去釋放。故預(yù)判四季度油煙機(jī)和燃?xì)庠睢⒓稍畹却髲N電品類仍將承壓前行，但降幅會(huì)有所收窄。產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計(jì)2022全年油煙機(jī)銷售出貨規(guī)模下滑16.1%，燃?xì)庠钕禄?.9%，集成灶小幅增長1.8%。

展望2023年，隨著外部環(huán)境的不斷回暖，廚電市場大概率有“觸底反彈”的機(jī)會(huì)，但不同品類的復(fù)蘇程度也會(huì)有所不同。具體可持續(xù)關(guān)注后續(xù)文章或產(chǎn)業(yè)在線“數(shù)據(jù)云倉”發(fā)布的相關(guān)預(yù)測！