廚電業(yè)回暖 疫情之下廚電企業(yè)謀求數(shù)字化無人制造轉(zhuǎn)型

2020年，受疫情影響，廚電行業(yè)在原本增速放緩的大背景下，雪上加霜。

多家廚電行業(yè)頭部企業(yè)表示，第一季度幾乎停擺，第二季度業(yè)務(wù)才逐步恢復(fù)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，廚電市場全渠道銷售同比下滑39%。第二季度，隨著“五一”、“618”等銷售關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的到來，廚電市場回暖明顯，整體下滑幅度收窄至6%。中國廚電零售市場2020年1月~10月規(guī)模為573億元。

廚電龍頭企業(yè)老板電器（002508，SZ）在2020年也經(jīng)歷了V字反彈。從上市公司披露的2020年前三季度財報數(shù)據(jù)來看，2020年上半年，老板電器一度失速，營收凈利雙降，從第三季度開始，營收凈利迎來了雙位數(shù)增長。

而對于2020年第四季度以及全年的發(fā)展情況，1月8日下午，老板電器CMO葉丹芃在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示：“目前2020全年的財報數(shù)據(jù)還未正式發(fā)布，不過從整體經(jīng)營情況來看，2020年的業(yè)績完成了2019年底制定的2020年全年的任務(wù)。”

2020年11月建成的老板電器無人工廠

從股價表現(xiàn)來看，1月8日，老板電器盤中一度摸高至47.74元/股，接近歷史新高。

此前，老板電器2020年半年報數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，公司營業(yè)收入同比下降8.97%，歸母凈利潤同比下滑8.66%。作為廚電行業(yè)龍頭企業(yè)，老板電器業(yè)績多年來保持了穩(wěn)定的增長速度，此次業(yè)績失速，也引來了投資者和媒體的關(guān)注。

2020年三季報顯示，老板電器業(yè)績迎來了V字反彈，第三季度營收凈利潤出現(xiàn)了雙位數(shù)增長。2020年三季報數(shù)據(jù)顯示，上市公司前三季度營收同比增長0.02%，歸母凈利同比增長3.43%。

2020年第三季度的業(yè)績回暖得益于哪些因素？利好是否延續(xù)到第四季度？2020年老板電器全年經(jīng)營情況如何？

老板電器CMO葉丹芃表示，盡管此前受疫情影響，不過從去年二季度開始，公司的業(yè)務(wù)陸續(xù)恢復(fù)，廚電行業(yè)和裝修的緊密關(guān)聯(lián)度使得購買決策周期往后延，但沒有影響到全年整體的情況。另一方面，從外部環(huán)境看，疫情嚴(yán)重期間，消費(fèi)者居家，廚房使用頻率高，故疫情緩解后，從市場數(shù)據(jù)來看，換購和增購有明顯增長。從內(nèi)在驅(qū)動來看，公司產(chǎn)品供應(yīng)儲備完善，產(chǎn)能內(nèi)控能力保障了備貨供應(yīng)，2020年618是廚電行業(yè)恢復(fù)的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，為后續(xù)市場爆發(fā)做了很好的基礎(chǔ)儲備。此外，在新的環(huán)境下，公司也在用新的方法、新的工具去解決新的問題。2020年11月，老板電器累計投入5億元建成廚電行業(yè)首個無人工廠；2021年1月8日，老板電器又發(fā)布九天中樞數(shù)字平臺和“零點(diǎn)制造”模式。

老板電器九天中樞數(shù)字平臺總架構(gòu)師葛皓表示，以前我們是基于制造來銷售，可現(xiàn)在時代變了，我們需要什么樣的制造？現(xiàn)在是用戶要什么，我們就研發(fā)什么，再到制造什么、交付什么。交付的鏈路發(fā)生了變化，所以制造升級是必須的，這是當(dāng)務(wù)之急。

而對于未來零售渠道的發(fā)展規(guī)劃，老板電器在此前投資者關(guān)系活動表中披露，將進(jìn)一步加快渠道扁平化進(jìn)程，抓住社交電商帶貨新優(yōu)勢，積極搶占老舊小區(qū)改造市場，渠道產(chǎn)品充分差異化，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)未來零售業(yè)務(wù)的高增長。