下半年，中央空調(diào)市場的機(jī)會點在哪里?

雖然經(jīng)歷了上半年的雙位數(shù)增長，但中央空調(diào)的市場氛圍并不樂觀。面臨權(quán)重領(lǐng)域需求低迷、渠道庫存持續(xù)積壓、在手訂單規(guī)模下降的不利因素，進(jìn)入三季度，發(fā)展承壓的寒氣不斷從零售終端傳導(dǎo)至生產(chǎn)端，全年增速相較上半年放緩逐漸成為業(yè)內(nèi)人士的共識，于逆勢中求新求變、挖掘增長點成為各品牌的布局方向。

2022-2023中央空調(diào)行業(yè)半年度規(guī)模走勢及預(yù)測（億元）

數(shù)據(jù)來源：《中國制冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行趨勢調(diào)研報告》

面對當(dāng)下的困局，產(chǎn)業(yè)在線認(rèn)為，基于當(dāng)下市場環(huán)境的變化，尋求機(jī)遇、集中力量突破優(yōu)勢領(lǐng)域不失為破局的好方法，通過對宏觀環(huán)境和國家政策的解讀可以發(fā)現(xiàn)，中央空調(diào)市場后續(xù)的發(fā)展機(jī)遇正逐漸明晰。下半年市場的機(jī)遇點，可從以下四個方向進(jìn)行深入挖掘。

一. 更新改造項目市場

在貫徹綠色生態(tài)文明、落實雙碳政策的方針指引下，構(gòu)建綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)體系提升既有建筑的能效水平成為重要著力點。2023年，國家發(fā)改委及行業(yè)協(xié)會均推出相關(guān)政策支持制冷空調(diào)設(shè)備的換新升級，多個省市也相繼出臺綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)體系和建設(shè)目標(biāo)，并明確政策推廣時間、改造面積等考核指標(biāo)，以硬性任務(wù)方式推進(jìn)綠色建筑的比例提升，為更新改造市場的需求釋放帶來利好。

暖通空調(diào)作為占據(jù)建筑能耗30%的用能大戶，高效節(jié)能的中央空調(diào)產(chǎn)品將進(jìn)一步助推節(jié)能減排目標(biāo)的實現(xiàn)，在政策文件及需求市場的協(xié)同發(fā)力下，更新改造項目有望持續(xù)展現(xiàn)增長潛力。

二. 鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場

面對出口市場增速趨緩的環(huán)境形勢，拉動內(nèi)需成為經(jīng)濟(jì)活力復(fù)蘇的重要抓手。年初，商務(wù)部宣布將2023定為“消費(fèi)提振年”，廣東、上海、湖北、河南等省市也相繼出臺家電消費(fèi)補(bǔ)貼刺激政策，持續(xù)推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新促進(jìn)家電家居消費(fèi)，進(jìn)一步挖掘空調(diào)設(shè)備在三四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的增長潛力；7月底國家發(fā)改委發(fā)布恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)二十條措施，明確提出推廣智能家電、深入開展家電以舊換新等舉措，進(jìn)一步刺激空調(diào)產(chǎn)品更新及升級換代的需求釋放。

與以往的消費(fèi)提振政策相比，2023年明確了推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線，持續(xù)升級換代的中央空調(diào)產(chǎn)品更加迎合本次刺激政策的要求，在空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)入替換周期、消費(fèi)活力亟需提升的節(jié)點之上，中央空調(diào)產(chǎn)品或?qū)⒁劳姓咧С旨涌焓袌鲩_拓進(jìn)程。

三. 高端化和性價比產(chǎn)品市場

受主力消費(fèi)群體的年輕化趨勢及三年疫情對用戶消費(fèi)觀念的持續(xù)影響，中央空調(diào)市場在2023年呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)分層現(xiàn)象，高端市場的改善性需求和性價比市場的增量空間同時顯現(xiàn)，令高附加值的舒適家居產(chǎn)品和更具價格優(yōu)勢的戶式中央空調(diào)廣受青睞。

作為高端客戶追求舒適體驗的必然結(jié)果，兩聯(lián)供、三恒、五恒等舒適家居系統(tǒng)于后疫情時代快速興起，配套設(shè)備擴(kuò)展性強(qiáng)、圈層營銷效果好、品牌形象提升快等特點令各大品牌相繼加速高端市場布局。此外可觀的利潤空間與相對穩(wěn)定的需求規(guī)模同樣有利于經(jīng)銷商層面的布局推廣，日漸展現(xiàn)出可觀的增長空間。

占據(jù)主要比例的中低端市場用戶受消費(fèi)環(huán)境影響較大，消費(fèi)習(xí)慣從“限定預(yù)算上限，追求更高性能”向“限定功能下限，追求更低預(yù)算”加速轉(zhuǎn)變，加之用戶對中央空調(diào)產(chǎn)品的認(rèn)知加深令其在產(chǎn)品選擇時更具方向性，進(jìn)一步促進(jìn)了單元機(jī)等分體機(jī)型的熱度上漲，成為各廠商開拓市場渠道、挖掘潛在用戶的重要產(chǎn)品之一。

在宏觀經(jīng)濟(jì)回暖向好的漫長過程中，高端和中低端需求市場的分層現(xiàn)象將在穩(wěn)步復(fù)蘇的發(fā)展趨勢下持續(xù)存在，多元化、差異化的產(chǎn)品布局策略將為下半場的品牌競爭占據(jù)更多優(yōu)勢，從容面對“消費(fèi)升級”與“消費(fèi)降級”并存的市場現(xiàn)狀。

四. 持續(xù)復(fù)蘇的商業(yè)及熱泵市場

面對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速趨緩、外銷市場擴(kuò)張阻力加大的不利環(huán)境，拉動內(nèi)需活力擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模成為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的當(dāng)務(wù)之急。自年初開始，國家密集出臺針對中小項目、輕工業(yè)及服務(wù)業(yè)的調(diào)控及支持政策，使得服務(wù)消費(fèi)及固定資產(chǎn)投資增速持續(xù)回升，國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)恢復(fù)及高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的堅定執(zhí)行已令部分商業(yè)及中小項目市場迎來回暖，并有望在經(jīng)濟(jì)促進(jìn)政策及市場需求的持續(xù)擴(kuò)大下繼續(xù)釋放增長動能。

在農(nóng)業(yè)用能低碳化趨勢、工商業(yè)清潔能源替代推進(jìn)、綠色建筑普及加快等多方合力下，熱泵市場依托戶式采暖、商用采暖等領(lǐng)域的強(qiáng)勁表現(xiàn)于上半年實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。作為與節(jié)能改造、家電下鄉(xiāng)、清潔供暖等多個政策導(dǎo)向契合的典型產(chǎn)品，熱泵或?qū){借經(jīng)濟(jì)回暖帶動的項目需求在下半年迎來更多利好，并在高溫工業(yè)熱泵等典型產(chǎn)品的布局推進(jìn)下持續(xù)挖掘增長機(jī)遇。

總之，作為與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度相關(guān)的配套設(shè)備行業(yè)，中央空調(diào)市場在短期內(nèi)的發(fā)展機(jī)遇受政策影響較大；而從長期來看，整體市場的規(guī)模回暖仍需依托經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來的需求增長，其過程中的波動性和漫長性仍將給中央空調(diào)市場的后市發(fā)展帶來更多阻力。

面對權(quán)重市場發(fā)展遇冷、增量市場亟需開拓的新行業(yè)周期，過硬的品牌實力與清晰的戰(zhàn)略導(dǎo)向依然是以不變應(yīng)萬變的真理，在舒適空氣指標(biāo)與工藝環(huán)境需求逐步升級的趨勢下，中央空調(diào)行業(yè)定將依托應(yīng)用場景的多元拓展與剛性需求的穩(wěn)定顯現(xiàn)逆勢向前，迎來下一個高速發(fā)展期。